本文主要研究國外品牌營銷現(xiàn)狀，分別從社交媒體營銷、內容營銷和移動營銷三個方面進行詳細闡述。在社交媒體營銷方面，國外品牌已經開始探索社交媒體平臺的廣告投放方式，并加強與用戶互動。在內容營銷方面，國外品牌積極創(chuàng)新，引入虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術去提高用戶消費體驗。在移動營銷方面，國外品牌也開始在移動端投資并開展相關市場營銷活動。

一、社交媒體營銷

隨著社交媒體的普及，品牌營銷已經從傳統(tǒng)的廣告方式轉向了社交媒體營銷。國外品牌早已發(fā)現(xiàn)了這個趨勢，便積極尋求社交媒體廣告投放方案。例如Facebook廣告、Instagram推廣以及Twitter贊助等。此外，現(xiàn)在的用戶對于交互性愈加欣賞，城外品牌為了提高用戶的參與感和自我表達，也加大了與用戶互動的力度，如開展一些有趣的互動游戲以及推出更具創(chuàng)意的營銷活動。同時，社交媒體平臺也在不斷開發(fā)新的功能，例如微信公眾號、Snapchat、Vine等，以吸引廣告客戶，從而擴大其市場份額。

二、內容營銷

內容營銷是指，通過為消費者提供高質量的內容吸引他們的注意力并與之交互，進而引導消費者完成購買或選擇品牌伙伴。國外品牌在內容營銷方面不斷進行創(chuàng)新嘗試，如引入虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術去提高用戶體驗。例如Audi為了推廣Audi TT，發(fā)起了與虛擬現(xiàn)實相結合的線上營銷活動。通過手機等設備進行虛擬駕駛體驗，結合影片與音樂等多媒體手段營造沉浸式的體驗，從而引發(fā)用戶的強烈購買欲望。又如，巧克力品牌M&M拍攝的《怪物召喚》短片， all-new全新版的車型Q7網絡首播等。擺脫傳統(tǒng)枯燥的廣告宣傳，利用創(chuàng)意植入關鍵字符串，把品牌形象嵌入內容當中，使得用戶的體驗得以升級，從而增加客戶的忠誠度。

三、移動營銷

移動設備成了現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分，因此，移動營銷成為了品牌營銷中不可忽視的一個環(huán)節(jié)。國外品牌也發(fā)現(xiàn)了這個趨勢，積極地投資和開展相關市場營銷活動。例如，很多品牌已經推出了手機應用程序(ApP)， 通過它們可以讓消費者與品牌有更多的接觸，如Nike+Training Club、L'Oreal Makeup Genius等等。還有一些企業(yè)使社交媒體和移動營銷結合起來，例如Domino's Pizza在Twitter上開展了一個“訂單Emoji”營銷活動，使用戶可以通過使用表情符號和Twitter定位服務來下訂單，提高了用戶體驗和品牌的知名度。

本文從社交媒體營銷、內容營銷和移動營銷三個方面分別進行了闡述。國外品牌已經充分意識到了社交媒體平臺以及移動設備的市場價值，開始加大相關市場營銷投入速度，并在內容創(chuàng)作方面進行了大膽嘗試。這些舉措都充分證明，國外品牌在品牌營銷方面已經取得了很大的進步。

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國外品牌營銷研究現(xiàn)狀配圖為UCI 廣州vi設計公司案例

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